Semántica, buscadores y negocio

Entre las recomendaciones de la wc3 se encuentra la de la programación de html de manera semántica. La cual lleva consigo enormes ventajas, tanto en la implementación de gráfica, programación y optimización para indexación en motores de búsqueda.

A que llaman semántica.

Hay que remitirse a los comienzos de internet para poder entender el sentido y la necesidad de esta recomendación. En sus orígenes internet, como la red DARPA, era utilizada para compartir información entre diferentes sistemas. Esto requería que se utilizara un standard para esa documentación, un formato que no sea propietario de alguna plataforma en particular y que pueda ser visualizado en todas ellas.

Para ello establecieron el html. Este tipo de archivo poseía ciertas características que respondían asa necesidades de establecer que papel posee cada elemento que compone un documento.

¿Qué elementos define?
Para ello se evaluó que compone un documento. Un título, subtítulos, párrafos, listados, definiciones, imágenes, enlaces entre documentos, etc. No es realmente una estructura muy compleja, pero cubre las necesidades básicas para redactar un documento. Estos elementos definen la semántica, el papel y la interrelacion de estos entre si y el documento completo y sus jerarquías.

En cuanto se visualiza este documento en un programa que soporte este formato (navegadores web en su mayoría), sus contenidos son estilizados (tipografía, color, márgenes, dimensiones) según su papel definido en el código.

Con la proliferación de internet y su aplicación comercial, este estándar de construcción de documentos limitaba la aplicación de elementos gráficos publicitarios, identidad en interfase; agravado por la marcada falta de soporte de estándares por parte de los navegadores.

15 años después, y luego de ampliar los estándares para cubrir estas necesidades, los navegadores han comenzado a darle la importancia debida a estas tecnologías, permitiendo a diseñadores y desarrolladores crear sitios según sus imaginaciones les dicten y trabajar con un estándar único.

¿Qué es lo que permite esta evolución se los estándares?

Gracias a estos lineamientos únicos, lo que el usuario visualiza como un sitio web, en su código, nos es mas que un documento estructurado de manera jerárquica y semántica. Si esta correctamente armado, ese mismo sitio que contiene un layout complejo con imágenes, animaciones, textos en tipografías especiales y menús desplegables, al quitarle la capa gráfica se vería como un simple documento de texto, con títulos, subtítulos, párrafos e índices.

La implementación de estos estándares en el desarrollo de sitos trae aparejadas enormes ventajas en varios niveles de cada proyecto.

Buscadores y negocios

Ignorar hoy la incidencia de los buscadores en una estrategia de negocios online es un error enorme. Estos representan un canal de ingreso a los sitios de suma importancia. Pero para poder utilizarlos para nuestro beneficio es necesario entender como funcionan.

Lejos estamos de la época en que los metatags y palabras claves insertados en el código de los sitios garantizaban su correcta indexación por los motores de búsqueda. Hoy utilizan algoritmos más complejos tomando muchos más datos que solo el titulo de la página y metatags. Los motores de búsqueda han evolucionado exponencialmente dándole mayor importancia a los contenidos de cada sitio.

Estos nuevos algoritmos logran comprender ciertos aspectos subyacentes de los contenidos de los sitios, como contextualidades, aspectos semánticos, temáticas y ciertas ontonomacias. De esta forma pueden indexar la web se manera mas precisa y útil.

Aquí es donde se une la estrategia comercial con el aspecto técnico del desarrollo de cada proyecto web. Aprovechando todos los recursos disponibles de los estándares web, unido de una estrategia de optimización de contenidos es factible potenciar enormemente la indexación del sitio acorde a los objetivos comerciales de cada proyecto.

Un sitio gráficamente atractivo y cuidado puede llegar a ser una botella con un mensaje en un océano. Por ello es de suma importancia darle el debido cuidado a los contenidos textuales del un sitio como a su código html tal como se cuida su imagen.